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用孫子兵法武裝旅游營銷人
作者：譚小芳 時間：2008-11-19 字體：[大] [中] [小]
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《孫子兵法》成書于春秋時代，距今已2500多年歷史。全書約6000余字，涉及管理學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)等諸多領(lǐng)域，被世界各國公認為一部最具權(quán)威性的軍事戰(zhàn)略、哲學(xué)著作……
中國孫子兵法城旅游景區(qū)是業(yè)內(nèi)最具有代表性的文化體現(xiàn)，其地處孫子故里山東省惠民縣，是以具有千年歷史的宋代古城遺址為依托而修建的華夏兵學(xué)第一圣殿。交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為：從某種角度來講，旅游業(yè)也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，源自創(chuàng)意，并以創(chuàng)意、創(chuàng)新為動力。
《孫子兵法》是我國古代最為杰出、對后世影響最為深刻持久的兵學(xué)典籍。令人深思的是，這部誕生在2500多年前的兵法著作，為什么在當代依然備受重視？為什么在國內(nèi)外的工商管理領(lǐng)域能不斷掀起《孫子兵法》應(yīng)用的熱潮呢？
原因是：孫子對人性的本質(zhì)和人類競爭活動的基本規(guī)律有其獨到的深刻見解，《孫子兵法》深刻揭示了競爭規(guī)律。《孫子兵法》不是簡單意義上的軍事著作，這部偉大的著作中蘊含深邃豐富的哲理和普遍適用的思想原則，交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為：該書能夠幫助我們旅游營銷人在當今激烈的競爭中立于不敗之地。營銷與銷售的實質(zhì)是市場競爭，而《孫子兵法》正是詮釋競爭規(guī)律的頂尖之作！
原因一：世界商業(yè)領(lǐng)袖
日本軟銀集團總裁孫正義病臥中捧讀《孫子兵法》，并將“不戰(zhàn)而勝”的兵法精髓應(yīng)用到軟銀投資的戰(zhàn)略并購中。
被稱為“經(jīng)營之神”的日本松下電器創(chuàng)始人松下幸之助說：“孫子兵法是天下第一神靈，我們必須頂禮膜拜，認真背誦，靈活運用，公司才能發(fā)達”，并給自己部下規(guī)定每人必讀《孫子兵法》。
號稱“汽車大王”的美國福特汽車公司老板羅杰﹒史密斯公開申言：“我成功的法寶是《孫子兵法》�！�
孫子提出的“智信仁勇嚴”五德，被視為企業(yè)家的道德信條。中國加入WTO，全體談判成員的必修課——《孫子兵法》。
沃爾沃卡車公司大中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官吳瑜章，游刃有余地將《孫子兵法》運用于沃爾沃卡車公司在中國市場的經(jīng)營開拓中，從而改寫沃爾沃卡車在華發(fā)展史，連續(xù)七年在歐美品牌卡車中列居魁首。
原因二：軍事、政治領(lǐng)袖
美國總統(tǒng)里根曾在西點軍校的畢業(yè)典禮上說道：“2500年前，中國有一個哲學(xué)家孫子說過：‘是故百戰(zhàn)百勝，非善之善也；不戰(zhàn)而屈人之兵，善之善者也。’而一支真正成功的軍隊就是這樣的(軍隊)。”
英國功勛卓著的軍事家蒙哥馬利元帥說：“世界上所有的軍事學(xué)院都應(yīng)把《孫子兵法》列為必修課程�！�
美國哈佛大學(xué)與哥倫比亞大學(xué)的商業(yè)管理學(xué)院把《孫子兵法》融入高級管理戰(zhàn)略課程中，要求學(xué)生熟讀《孫子兵法》。美國西點軍校將《孫子兵法》列為指定科目……
90年代初海灣戰(zhàn)爭時，布什總統(tǒng)的桌上只有兩本書，其中一本就是《孫子兵法》，參戰(zhàn)的美國士兵幾乎人手一冊。波斯灣戰(zhàn)爭中，美國海洋軍團指揮官阿爾弗雷德?格雷將軍宣布《孫子兵法》為“1990年必讀書”，命令所有官員務(wù)必閱讀。
原因三：曲成商業(yè)萬象
《孫子兵法》涵蓋窮宇，曲成商業(yè)萬象，用東方文化全面闡釋了當代西方的管理、戰(zhàn)略、資本運作、聯(lián)盟合作、市場營銷等諸多商業(yè)理念。
戰(zhàn)略：“道、天、地、將、法”被譽為戰(zhàn)略規(guī)劃五要素。聯(lián)盟合作：“不知諸侯之謀者，不能豫交。”定位：“行千里而不勞者，行于無人之地，攻而必取者，攻其所不守也�！苯M織：“治眾如治寡，分數(shù)是也。”“君之所以患于軍者三�！比肆Y源：“將者，智、信、仁、勇、嚴也”；“治力、治氣、治心、治變�！辟Y本運作：“取用于國，因糧于敵，故軍食可足也�！睜I銷戰(zhàn)術(shù)：“故善戰(zhàn)者，求之于勢，不責(zé)于人故能擇人而任勢。”“勢者，因利而制權(quán)也�！薄�
岳飛曾說：陣而后戰(zhàn)，兵法之常，運用之妙，存乎一心。交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)建議各位業(yè)界同仁——要知道孫子兵法這個梨子是什么味的,必須親口去嘗嘗才知道!
原因四：智慧碰撞
美國著名的蘭德公司學(xué)者波拉克說：孫子和孔子一樣有永恒的智慧，這種智慧屬于全世界，沒有哪個國家能夠壟斷�！秾O子兵法》作為華夏文化的代表，蘊含了豐富的東方式哲學(xué)智慧。時至今日我們?nèi)匀惑@嘆于《孫子兵法》中的辯證思想，及其太極思維的博大精深……
在嶄新的商業(yè)時代，競爭已經(jīng)不再單純是資源的競爭、知識的競爭，而是思維智慧的競爭。我們對《孫子兵法》的領(lǐng)悟不僅僅止于知識，更在于掌握孫子兵法中的東方思維方式的精髓。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為：通過將東方思維與西方商業(yè)理念的對比，進行前所未有的思維碰撞，并在這種東西方文化的對比、碰撞中，全角度地激發(fā)我們旅游營銷人的創(chuàng)造力，從而更深層次的領(lǐng)悟旅游業(yè)新時代的駕馭之道。
原因五：炎黃文明
《孫子兵法》被世界譽為東方商戰(zhàn)的圣經(jīng)，與《周易》、《論語》、《道德經(jīng)》一同構(gòu)成中華文化的重要內(nèi)容，在世界文化中占有重要地位。作為華夏文化乃至世界文明中的瑰寶，《孫子兵法》不僅僅是一部兵法，不僅止于中華文化中的重要遺產(chǎn)，他更是華夏智慧與樸素思想的象征。
《孫子兵法》的意義，不僅僅是一部軍事著作，它更代表著炎黃子孫的智慧、思想、文化，是幾千年華夏文化的積淀，是中華文明的智慧根基、源泉。交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為：可以說我們旅游營銷人不僅僅是商業(yè)文明的傳承者，更是華夏文明的繼承者，運用并傳承它，是每一代炎黃子孫肩負的責(zé)任與使命。
原因六：新商業(yè)領(lǐng)袖時代
我們國家現(xiàn)在缺少的是博古通今，近200年來，西方思想東進，商業(yè)經(jīng)濟文明的發(fā)展同時也伴生了西方世界的社會困惑。
百年滄桑，斗轉(zhuǎn)星移，我們再一次站到世界的前方。當西方人已經(jīng)從東方的古老文明中驚奇地發(fā)現(xiàn)自身出路的時候，我們迎來了前所未有的東西方文明的融合。
在新的環(huán)境下，競爭從資源、知識提升到商業(yè)領(lǐng)袖意識思維的競爭，經(jīng)濟的較量前所未有地提升到文化根基層面，無論我們是東方人還是西方人，我們更需要一種更深層次的智慧，更高的思維意識。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為：從這個角度來看，國有旅游景區(qū)管理層如果多一些既懂西方經(jīng)營管理，又懂《孫子兵法》和《共產(chǎn)黨宣言》的企業(yè)家，應(yīng)該好很多......
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